山东省曲阜市是一座仅 890 平方公里的小城，却蕴藏着巨大的历史文化宝藏，特别是作为儒家学派创始人孔子的故乡，山东曲阜久负盛名，它是国家级历史文化名城，这里历史悠久文化丰厚，这里人文荟萃、英才辈出，孔庙、孔府、孔林更是被列入联合国《世界遗产名录》，被评为国家 AAAAA 级旅游景区。

孔庙

孔府

孔林

曲阜拥有得天独厚的历史文化资源，光曲阜市就拥有 500 多处地上地下文物古迹，但是一直以来，由于各个部门没有强烈的市场观念，曲阜的文化旅游项目停留在“观光游”上，也就是我们所说的“大众思维”。

由于文物古迹之间没有整体规划，大多处于保存和保护当中，游客也只是拍照、留念而已，这些旅游项目没有深度开发，对于游客的吸引力并不强，如何将这些具有开发价值的文化遗产转化为大众喜爱并能够引起民众共鸣的文化产品与服务成了曲阜市旅游行业的重中之重。

近年来，在济宁市委、市政府的正确领导下，曲阜旅游产业抢抓用好文化大发展重大机遇，致力于打造东方圣城。

几年间，曲阜市文化产业不仅做好儒家优秀传统文化的传承弘扬，更探索出一条儒家文化同当地经济社会融合创新发展的特色之路。

曲阜政府重视传统文化与时代精神相结合，以科学发展观为指导，在传统文化传承复兴中实现传统和现代的融合，曲阜从儒家文化中提取“爱诚孝仁”，建设“彬彬有礼道德城市”，并以其为根基启动百姓儒学工程，实现了孔子学堂在 405 个村的全覆盖。

通过“一村一座儒学书屋、一村一台儒学新剧、一家一箴儒学家训”，促成了“村村讲儒学，户户颂和风”的新景象。如今来自全国各地的游客来到曲阜，可以感受到这里仁爱真诚的民风文化。

同时，致力于文化旅游业的开发，依托厚重的历史文化资源，曲阜加快实施“文旅强市”战略，确立了以“一城（明故城）一心（“三孔”，孔府、孔林、孔庙）一带（尼山、九仙山、石门山等旅游产业带）一圈（以曲阜市为核心，实现周边地区联动）”为核心的全域旅游发展新思路。

打造出以文化旅游为品牌、以旅游活动为载体、以文化项目为支撑、以研学旅游为动力，“依托文化发展旅游，借助旅游传承文化”的发展格局。

自 2013 年曲阜推出“背《论语》免费游三孔活动”以来，受到了全国乃至世界各地儒学爱好者的追捧，曲阜市文物局副局长韩凤举说：“虽然只是背诵了几句论语，但涓涓细流也可汇成大河，这条大河就是弘扬儒家文化，让更多的人接触、了解、喜欢优秀传统文化。”

近年来，曲阜市举办了各种各样的活动和特色节庆来带动文化产业特别是旅游业的发展，提升了“圣地人家”品牌的知名度和影响力。

文化产业渐渐成为曲阜市最具发展优势和潜力的产业，曲阜市文化产业构成了文化教育培训、文化旅游产业、孔子品牌出版印刷业、古建产业构成日渐完善的文化业态。

2016 年，曲阜文化旅游产业实现增加值31亿元，占GDP比重达7.3%。在这里，文化繁荣发展愿景已经绘就。

面对“曲阜优秀传统文化传承发展示范区”建设的重大机遇，下一步，曲阜将充分发挥儒家优秀传统文化优势，坚持“创造性转化、创新性发展”，围绕 10 大重点文化产业招商引资项目，致力于将曲阜打造成为集古建筑设计、建材、研发培训、展示销售为一体的文化产业发展平台。

力争到 2021 年，建成世界知名文化休闲度假圣地，实现年接待游客人次和文旅产业增加值“两个翻番”，打造文化繁荣的新曲阜。

新曲阜转变了思维方式，最大的突破就是文化产业“从无到有”的过程，这是当今文化产业发展的前提条件。

当然，文化产业要想做大做强，未来还有很多步要走。