当整个美国都陷入吸血鬼的包围圈中，林肯的肩膀上多出了一个更为崇高的使命——拯救他的国家，然后解放数百万名遭到奴役的人，并与这些躲藏在阴影里数百年的不死之身展开激烈又英勇无比的战斗。如此看来，这位在全国上下最受爱戴的总统，原来还有着一个不为人知的秘密身份，即有史以来最伟大的吸血鬼猎人…… 这部电影怎么这样？ 这部电影就是这样。事实上，在好莱坞，很多在我们看来本该严肃得不苟言笑的题材，都能被开发成不同风格特点的文化产品，于是能够满足市场中数量庞大、口味众多的受众的需求。正是这种开放的态度，造就了好莱坞电影市场的繁荣。开放的心态和思维方式，决定了美国文化产业能够比别的国家和地区更加娱乐化，而娱乐化是一个国家文化是否发达的重要标志。说到底，文化产品最重要的功能，是娱乐人，如果一种文化产品无法令人感到愉悦，那它注定是要被市场淘汰的。长久以来，中国的文化工作者（是的，如果论及“长久以来”，我们大多数时候其实还没有所谓的“文化产业从业者”）对于文化的娱乐属性和功能有一种本能的排斥感，这严重阻碍了中国文化产业的发展。 习近平主席说得好，“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。在五千多年文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。要以理服人，以文服人，以德服人，提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力”。让传统文化活起来，是中国文化产业的关键所在，也是我们应该向美国娱乐业取经的课题。而除开放型的心态与发展理念以外，美国文化产业还有什么值得中国借鉴的经验呢？ 5.管理科学，融资活跃 美国很早就梳理了科学的文化产业意识，而中国今天虽然从政府层面大力宣扬文化产业，但业界却始终还没有真正建立属于我们自己的文化产业意识。由于受传统文化和计划经济的影响，人们不同程度地存在着重经济轻文化的思想，还没有把文化产业与经济发展联系起来，认识不到文化产业已经成为国民经济新的增长点，文化的产业意识不强，极大地阻碍着文化产业的发展。 而更重要的是，美国政府在文化产业的投融资方面，积极创造良好的投资环境，制定优惠政策，鼓励多方投资国际文化市场，鼓励非文化部门和外来资金的投入，吸引大量资本。美国发展文化产业有着完善的融资体制、多样化的融资方式和多元化的融资渠道，为美国文化产业发展提供了重要的保障，从而奠定了美国文化产业的世界霸主地位。 美国文化产业的投资主体多元化，表现在政府鼓励个人、企业、财团以及外资加盟文化产业。美国政府对于文化产业的支持主要表现在其对于非营利性的艺术领域的支持，即对文化传承的支持。其资助方式主要采用的是多元的混合资助方式，这种资助方式除政府直接对公益性的文化领域提供支持外，还积极地引导配套的社会资金及产业资金。美国政府尤其注重通过法律法规和政策杠杆来鼓励各州、各企业以及全社会团体对文化事业进行赞助和支持，明确规定与文化公益事业相关的单位或群体一律享受免税待遇。对以促进文化、教育、科学、宗教、慈善事业发展为目的的非盈利团体免征赋税，个人和企业对上述非盈利团体的捐赠可享受减免税收的优惠政策。美国三分之二的非盈利文化机构是通过国家对企业和个人向文化机构捐赠，实行减免税政策而获得资助的。 美国文化产业融资方式常见的有股权融资、夹层融资、优先级债务贷款、发行AAA级债券等。其中股权融资的时间期限较长，通常为五至七年，电影制作方一般会和投资方协议在特定的时期内回购融资方的股份，达到既能保全影片版权的完整，同时又能够使投资方有良好的退出通道。夹层融资的时间期限较短，一般为几个月，通常采取次级贷款的形式，也可采取可转换票据或优先股的形式。投资方会要求制片商找一个权威性的销售代理商，评估未完工影片可能的未来收入，从而核定贷款额度，同时附加上专门的保险公司承保。优先级债务贷款是制片商把地区发行权卖给指定地区发行商时得到“保底发行金”，这相当于发行商的预支款项。优先贷款实际上是以预售发行权合约为担保，以保底发行金为还款来源。发行AAA级债券，一般由投资银行以影片的DVD销售收入和票房收入为基础资产，向投资者发行证券化产品。由于美国在文化产业领域是龙头老大，稳居世界文化产业的第一名，其良好的声誉和成熟的资金运营方式和企业已经取得的良好业绩，博得投资人的信任，从而吸引国际资本加入。 融资渠道的极大拓宽，保证了美国文化市场“新鲜血液”的供给与流通，是美国文化市场能够保持高水准、高效率出产文化产品的关键。而健康的营收渠道，彻底打通了美国文化产业的“任督二脉”，为美国文化产业数十年如一日稳定、高效发展提供了支持。 6.立体化经营，系列化产业 美国通过影视、音乐等媒介形成一定的“文化印象”后，会很快地发展其配套的附加产品及服务。比如，美国好莱坞大片给我们带来了耳熟能详的一些电影人物、电影场景。针对这些电影人物、电影场景，美国能够推出众多的玩具、生活用品，甚至旅游景点，例如位于洛杉矶的环球影城、迪士尼乐园等等。这些不仅带来了直接的经济效益，促进了相关文化产业更全面、深入的发展，也进一步宣传了这些电影、卡通本身，使其更具文化的“沉淀”，甚至在一定程度上成为当地城市面向世界的一张闪亮的名片。 相关资料显示，美国电影总收入中，约20%是从影院的票房收入中获得，约80%是由版权的多元化开发和运营获得。这些版权开发和运营收入主要包括录像带、光盘、唱片等电影副产品收入，服装、玩具、文具等衍生品收入，图书、游戏等改编收入，信息网络传播等数字版权收入。版权的多元化开发与运营，不仅拓宽了美国电影产业的收入渠道，而且延长了美国相关产业的产业链条，即以作品创作为源头，涉及文化产业、制造业、工业、服务业等各个行业形态。 将版权的多元化开发和运营运用得最好的当属迪士尼公司。据统计，目前迪士尼在全球有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品，遍布玩具、卧具、文具等各个领域。仅在中国内地，迪士尼就已拥有80多家授权经营商，版权授权收入高达4亿多美元。而享誉全球的迪士尼主题公园已成为全球儿童的挚爱。 电影《超人》《变形金刚》《钢铁侠》《蜘蛛侠》上映后，全球范围出现了很多以电影形象进行设计的玩具、文具、用具各类商品，其中《钢铁侠》还推出了“电影—玩具—电子游戏”的运作方式。电影《哈利·波特》原由小说改编，电影的热映又反过头来催生了小说热，延长了图书出版的生命周期，同时催生了“哈利·波特”万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法棒、魔法帽等500多种玩具的热销。 7.娱乐至上，商业第一 美国文化产业发展的一个主要特征，就是围绕着文化产业休闲娱乐的核心区运行——文化的功能不仅仅是教育、引导，对于文化消费而言，娱乐性是产品开发的重要前提。美国的文化产品虽然也存在着鼓吹美国精神、宣扬意识形态的倾向，但无一例外都是在娱乐性的前提下。娱乐的形式使消费者更加容易接受，从而获得市场的肯定，这实际是文化产业的定位问题。 如我们在前文所讲过的，不以盈利为目的的文化产业都是不成熟的。文化产业提供的应该是文化产品，是满足消费者需求的商品，要把文化产业与文化事业分离开来，区别商品与文化公共产品，对文化商品充分发挥其娱乐功能，以盈利为目的，而对公共产品的文化创造则应贯彻文化的教育功能，由政府及公共部门负责提供。只有真正做到了泾渭分明，文化产业才有发展的内生动力，才能够真正在市场上获得发展的空间。这就是“美国文化产业模式”带给我们的核心启示。而在中国，这样的思路也正在迅速为市场所接受。横店影视城、西部影视城等以影视文化为核心竞争力的文化景区正在茁壮成长，它们甚至已经被冠以“中国好莱坞”这样的头衔，以科学的影视文化运营模式思路来指导影视文化产业的发展。中国的影视产业正在变成这个世界上市场最广大的影视龙头产业，未来的中国影视行业最终将到达世界的顶点，成为能够影响世界影视产业发展的风向标。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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