以美国、日本为代表的外国文化产业做得风生水起，仅我们梳理出来的成功案例就不胜枚举，令人目不暇接。我们国家的文化产业起步较晚，但优势正在于起步晚而能够吸收借鉴国外的经验和教训，让我们少走弯路。从这个意义上来说，中国文化产业的起点并不一定很低，反而能够在很短的时间里就做出一些令人注目的成绩。国内文化产业的现状如何？我们是否已经逐渐摸索出了行之有效的属于自己的产业模式？中国的文化产业从业者十年来有没有创造出成功的文化产业案例，诞生为人们所熟悉并喜闻乐见的文化产品呢？

当然是有的，以下，我就专门结合历史文化遗产文博行业来回顾一下我们在国内文化产业初创期的十余年走过的道路，以及取得的成绩。

所谓历史文化遗产文博行业是指依托历史文化遗产开发各种形式的文化、休闲、娱乐产品的创意行业分支。今天，全球最为常见的形式主要是影视节目开发，在我们中国包括历史剧、神话/玄幻剧、古装剧、年代剧等多个热门类型，附属于其下的还包括文学、音乐及游戏等其他类别。除此以外，利用历史文化遗迹开发现代文旅景区也是国内比较流行的方式。在这一节，我们主要关注历史文旅景区开发这一类型。

历史文化遗产文博业的目的是传承与弘扬，而不是简单的保护，核心的手段是在创新中传承，关于这些基本理念我们在之前的章节中已经详细探讨和阐述过。

在我看来，从事历史文化遗产文博行业的核心要领在于使我们悠久璀璨的中华文明活态化，也就是让古人的故事、生活、思想及喜怒哀乐活生生地重现在我们的身旁，具体的体现形式可以是历史文化景区、影视作品、历史文化背景主题公园、演艺节目、特色风情街、专题历史文化活动等等，这样才能达到复兴中华文明的目的。

 

※说明案例　怎么讲历史故事更有市场？

    古装剧、历史剧是国内影视作品的一大类型，通过这些影视作品，观众不仅获得了娱乐享受，同时也能轻松地认识古人的服装、生活、思想、情感等等。比如，《汉武大帝》不仅让我们体会到当年的大汉雄风与汉武大帝的雄才伟略，也让我们体味到汉代服饰、礼仪、建筑、风土人情之美。一部《武林外传》，不仅让我们欢笑连连，也让我们感受到古人的生活、情感及喜怒哀乐。

历史背景的主题公园或历史文化景区也具备同样的效果，让我们在享受休闲旅游的乐趣之余，同样能身临其境地感受古代的风土人情，可以住进古色古香的客栈，欣赏具有古风韵味的街道与场景，品尝富有古人趣味的膳食，观赏古装表演。

包括专题性的历史文化活动，比如一场关于陆羽与茶文化的交流，都能让人们在接受历史文化知识的同时近距离体验昔日的文明繁华。

这些就是中华文明活态化的具象表现。

在从事复兴中华文明的伟业之时，我们一定要丰富自己的头脑和手段，力求以多元化的产品形式来表现我们优秀而伟大的文明成果。

关于这点，也是目前国内在发展历史遗产文创业上的一个薄弱环节，很多项目性质雷同，缺乏想象力与创新感，导致文化资源重复建设的情况屡见不鲜。再有，就是视野不够开阔，跨界混合开发能力不足，很少形成立体化的产业链，没能打破不同项目、不同行业的隔膜而连成规模。这点可归纳为联动性的欠缺。

所以，在实践中需要追求两点，其一是多元化的表现形式，其二是同类产品的差异化。

※说明案例　一个成功的旅游景区是怎么做到的？

曲江文投集团是西部唯一的大型品牌文化企业，是西安市政府建立的从事历史文化资源开发的专业运营平台。这些年来，曲江文投集团在复现西安盛唐文明方面就做得非常到位。

针对盛唐文化遗产的开发，曲江文投集团先后建成了诸多著名的历史文化景区，但每一个项目又都具备不同的文化内核，真正实现了立体化与差异化。

大明宫遗址公园的内核是唐代宫廷文化，大唐芙蓉园重点表现皇家园林文化，法门寺项目弘扬佛家文化，寒窑景区注目于展示唐人婚庆文化，曲江池遗址公园的内核是唐代休闲文化，曲江不夜城体现唐代市井文化和现代文化的结合，大雁塔景区则是博大精深的综合集萃。

通过这些系列化的旅游景区项目，曲江文投集团向游客集中展现了活态化的大唐文明，而且每个景区都各具魅力，避免了重复雷同的弊端。

所以，对绝大多数历史文创人而言，我们还要继续努力，应该借鉴曲江文投集团的做法来完善手中的工作。

※分析案例　《大秦帝国》文化IP如何打造文化产业链？

2015年末，由东阳市花儿影视文化有限公司、北京儒意欣欣影业投资有限公司、北京星格拉影视文化传播有限公司联合出品的古装大戏《芈月传》引发了全国性的观剧大潮，并让人们将目光和注意力尽情投注在了秦文化中。秦文化，尤其是早秦文化大放异彩，博得了满堂彩，引发了空前的全国性秦文化热潮。

中国传统历史文化中，秦是一个比较特殊的历史文化符号。这是一个充满了争议、矛盾的特殊时代，既有纵横捭阖、横扫天下的豪情壮气，也有泯灭人性、大肆杀戮的血腥暴力。这是一个极易引发话题的文化现象。而陕西作为秦文化的发祥地和秦朝定都之地，更是有着说不尽的秦风秦韵、挖不完的秦文化资源。

也许是冥冥之中自有天意，我作为历史文化产业的“淘金者”最初来到陕西这块神奇的古老土地上，接到的第一个与传统历史文化紧密联系的项目，也与秦相关。2010年初，西安曲江大秦帝国文化传播有限公司与西安曲江出版传媒股份有限公司、陕西师范大学出版社强强联手，计划共同推出长篇历史小说《大秦帝国》的连环画版，我有幸主导了这个项目的研发。

《大秦帝国》共6部11卷，504万字。这是目前唯一一部全面、正面表现秦帝国时代的长篇历史小说，作者孙皓晖老师曾是西北大学法律系教授，是获国务院首批特殊津贴的专家，是2013年第八届中国作家富豪榜上榜作家。他积三十年文史沉淀，历十六年写作之功，以如椽之笔，为整个中国文化市场奉献出了一部经典力作。

《大秦帝国》描述了在礼崩乐坏、群雄逐鹿的战国时代，面临亡国之患的秦国于列强环伺之下，崛起于铁血竞争的群雄列强之林。从秦孝公开始，筚路蓝缕，彻底变革，崇尚法制，统一政令，历一百六十余年六代领袖坚定不移努力追求，扫六合而一统天下，建立起一个强大统一的帝国，开创了一个全新的铁器文明时代，使中国农业文明完成了伟大的历史转型。在这一过程中，秦廷与秦人挟刚健质朴之姿、秉创新求实精神，才完成了这场伟大的帝国革命。

我刚到陕西，就听说了这部规模宏大的史诗著作，第一时间找来，细细研读。一读之下，竟然深深地为秦文明的雄浑、霸气所折服与吸引，手不释卷地一口气读完了全部《大秦帝国》的故事。掩卷而思，我激动不已，对历史和文化的激情如同大潮一般久久不能平息。大秦文明所蕴含的强大文化力量在我的大脑中萦绕，我敏锐地感觉到这是一个值得深入挖掘的文明资源。

谁知人生就是如此幸运，很快我便收到了曲江方面关于改编创作《大秦帝国》连环画版的邀请，立即组织团队，轰轰烈烈地开始了我的秦文化产业之旅。在综合了《大秦帝国》原著以及对秦文明进行了进一步深入了解之后，我认为这部连环画作品是可以做到这样几个成就的：第一，这是一部向秦帝国第一传记致敬的连环画巨作；第二，这是一场新艺术精神与古典英雄史诗的激情交融；第三，这是一个注定要被载入史册的大图书品牌。

当《大秦帝国》以连环画的形式呈现，两千多年前的泱泱文明在丝丝入扣的笔触下演绎着黑白线条的优雅曲延，帝国远去的金戈铁马、江山红颜鲜活饱满地跃然纸上，于是，一幅幅跳跃着历史韵味的画卷便在读者面前徐徐展开。正如孙皓晖老师所说：“这幅历史画卷，是我们曾经的文明风景线，你打开它，你就进入了一个新的时空境界。”

《大秦帝国》连环画版的首册，改编自孙皓晖老师的力作《大秦帝国》第一卷《黑色裂变》。连环画内容尊重原著，演绎极少。主要讲述了秦孝公嬴渠梁和左庶长商鞅这对千古君臣兢兢业业、克服万难、大刀阔斧地对国政进行改革，使得当时国力羸弱的边陲小国秦国逐渐强盛，开启了秦统一六国征程的故事。在美术风格方面，我决定采用中国传统连环画形式，以手绘黑白线描形式为主，构图形式采用横幅构图，不但继承了传统构图样式，而且汲取了现代平面设计理念的优势所在，使得图书取得了传统与现代间的平衡，填补了原创连环画市场的空白，也为充斥着国外卡通动漫作品的国内动漫市场注入一股浓浓的中国风。

在潜心创作《大秦帝国》连环画的日子里，我渐渐萌发了一个大胆的想法：以秦文明之深厚广博，仅仅一部《大秦帝国》并不能真正将秦的文明资源完全利用起来，秦文明资源还有大量被闲置着，等待着被开发。仅就“大秦帝国”这块响当当的金字招牌来说，就从来不是一个孤立的存在，基于“大秦帝国”所产生的品牌效应、打造秦文化产业链势在必行。当时，《大秦帝国》电视剧第一部已经掀起了热议的话题，而以大秦帝国为切入点，通过影视剧、影视基地、遗址公园、动漫游戏、演艺秀场等一系列文化项目的投资运营，逐步实现从传承文化到传播文化、从运营文化到生产文化的产业链发展，这样才算充分利用了“大秦帝国”这个庞大的文化IP。

抱着这样的想法，在完成《大秦帝国》连环画版之后，我继续在秦文明资源上投注精力。随着研究的深入，我意识到，秦文明资源有相当一部分其实并不局限于咸阳和西安，而是散布在从宝鸡到西安的这一整条文明迁徙和发展的线路上。秦国，是周代时华夏族在中国西北建立的诸侯国，其先祖嬴姓部族早在殷商时期就是商朝镇守西戎的得力助手，颇受商朝重视，为商朝贵族并遂为诸侯，后因嬴姓部族卷入了武庚挑唆的叛乱而遭到周公姬旦的惩罚，被迫西迁，沦为奴隶。周孝王时，秦先祖秦非子因养马有功被周王封为附庸。秦人此后世代为周王室养马并在戍边对抗西戎。公元前770年，秦襄公因护送周平王东迁有功，被封为诸侯，又被赐封岐山以西之地。自此，秦国正式成为周朝的诸侯国。

秦人自西而来，秦文明的根系从西至东绵延不绝，深埋在古老的地层中，却不为人所知。秦人东来，最早生活在岐山一代，秦文公之后，经数代国君的努力，在讨伐西戎之战中节节胜利，岐丰之地皆纳旗下，又先后灭荡社戎，击败邽、冀两戎部，征彭戏戎，兵临华山，收复杜、郑之地，灭小虢，版图一直推进至关中东端。很多人不知道，秦在定都咸阳之前，还有两个老国都，分别是栎阳与雍城。其中雍城（今陕西宝鸡凤翔）是秦国早期最重要的城市，从公元前677年起，秦国在雍建都近三百年，有宫殿区、居住区、士大夫与国人墓葬区和秦公陵园。

在今天的宝鸡市凤翔县，我详细考察过著名的秦公一号大墓。这是迄今为止中国发掘的最大古墓，墓内有186具殉人，是中国自西周以来发现殉人最多的墓葬；椁室的柏木“黄肠题凑”椁具，是中国迄今发掘周秦时代墓葬中最高等级的葬具；椁室两壁外侧的木碑是中国墓葬史上最早的墓碑实物。尤其是大墓中出土的石磬是中国发现最早刻有铭文的石磬。最珍贵的是石磬上的文字，多达180多个，字体为籀文，酷似“石鼓文”，依据其上文字推断墓主人为秦景公。

而秦公一号大墓，又处于秦国旧都雍城的所在地，雍城遗址位于凤翔县城南雍水河北岸平地上，是全国重点文物保护单位。雍城在秦国的历史上地位举足轻重，自秦德公元年（前677年）至秦献公二年（前383年）定都此地，建都长达294年，有十九位秦国国君在这里执政，可以说雍城是秦国定都时间最久的都城。秦人并没有因为后来迁都而将旧都荒废，就连秦王政（秦始皇）的成年加冕也是在雍城内的大郑宫举行的。雍城遗址现已探明内有新、旧两城相连，南北长达2公里，东西1—2公里。目前，秦雍城大遗址开发项目正在有条不紊地进行，我再次有幸参与其中，倍感荣幸。

越考察，越令人感到兴奋。

秦文化作为中华文明发轫期的重要文明源头，只有在陕西才能得其精要。而陕西拥有这样得天独厚的文明资源，还有什么理由在文化产业崛起的今天不成功？2013年，时任陕西省委常委、省委宣传部部长的景俊海就反复强调，要积极传播中华传统文化，通过历史证据，对历史如实反映、客观分析，严肃地、科学地传播主流价值观，让人们在轻松娱乐中懂得历史，在潜移默化中接受主流价值观。大秦帝国发展历史波澜壮阔，创造了昂扬的时代精神，形成了厚重的历史文化。要通过影视剧、影视基地、遗址公园、动漫游戏、演艺秀场等一系列文化项目的投资运营，打通产业链，做大文化产业，形成文化产业集群。要以产业为核心，以市场为导向，以经营为理念，与市场完全接轨，重新发掘秦文化的成果，把所有与秦相关的遗址和文化归拢起来，集成大秦文化系列工程，形成一个文化集成、项目集成、产业集成，催生出一条完整的秦文化产业链。