文明是从文化中凝结而来的精华。运作一个项目时，当我们从相关文化资源中提炼出最具代表性、吸引力和传承价值的文明要素后，接下来就要考虑围绕这些闪光点的特质与内涵来构思和形成核心产品，并进而发展出更为丰富的衍生性产品来，实现产业化。 还用矿产开发来做比喻。某个地方政府，经过对本地矿藏资源的精心梳理，成功地发现了其中的金矿与银矿并实施了开采，金锭和银锭都有了，可是存放在金库中的金锭、银锭只能算是种储备，只有精心设计并加工成各种各样的金银首饰、金银器和金银工艺品推向市场，相关财富价值才能得到最大的体现和升值。这就是于文明中发展产业的含义，金锭、银锭相当于从文化中萃取出来的文明元素，而金银首饰、器物与工艺品才算是产品，围绕着金银产品设计、制造与销售的各行各业形成了产业。 文化产业关乎一个民族、一个国家的文化身份和社会主流价值观的传播，文化产品消费潜移默化地影响着人们的文化认同和文化梦想。良好的文化产业不仅能充分体现出上述社会意义与政治价值，本身还可产生巨大的商业价值与经济回报。 从相关实践来看，成功的文化产品及文化产业无不立足于其中蕴含的闪光文明元素。反过来，假如在开发时对文明元素的萃取不充分，产品出来后，即便消费者一时买单了，其生命力普遍也难以持久，更谈不上相关价值观的传播甚或产业化的实现。 ※分析案例 《功夫熊猫》上映后，美国人干了什么？ 美国加利福尼亚州好莱坞在这方面就做得非常到位，我们来看看他们是如何从文化中萃取文明并于文明中发展产品及产业的。 《功夫熊猫》是美国派拉蒙影业公司和梦工厂动画室联手制作的一部以中国文化为背景的动漫大片。当这一群美国影视人创作这一产品时，他们精心萃取了相关的经典文明元素：熊猫、功夫、侠义情怀、道家的哲学思想与长寿灵龟，甚至包括桂林漓江的秀丽景色。在充分彰显上述文化元素的基础上，结合当代影视创作艺术与美国人的价值观，演绎了一个“人人都能成为英雄”的故事。 熊猫是人尽皆知的代表中国的符号之一，功夫同样是家喻户晓的中华文明元素，道家哲学在西方人眼中向来就很神秘，中国古典建筑与美丽的桂林风光同样充满了异域风情的魅力，加上故事情节编排上简洁又跌宕起伏，宏大场景与打斗戏的高科技运用将场景表现得淋漓尽致，于是，正如创作团队事先预期的那样，《功夫熊猫》一炮而红！这部融合了中华文明与西方视角的动画片在全球取得了5.64亿美元的票房佳绩。 《功夫熊猫》问世即大红大紫，成功的因素不仅仅在于创作团队对影片的精准定位——动作、喜剧、合家欢，剧情展开与叙事风格巧妙遵循了好莱坞式好看故事的特定套路，关键之处还在于用心萃取了经典的中国文明元素并围绕着这些元素来搭建和演绎故事。 事情并未止于一部《功夫熊猫》。其后，好莱坞又推出了动画片《功夫熊猫2》和《功夫熊猫3》，目前又在继续创作《功夫熊猫4》，形成了“功夫熊猫”系列片，围绕一个成功的文化IP多方位发掘其商业价值。 ※分析案例 通过什么手段让《星际之门》电影大卖？ 第一部成功的《星际之门》是一部以古代文明为背景的电影，创作团队立足于古埃及的金字塔及相关神话，打造了一个反抗奴役与压迫的故事：一个由落魄历史学家与一小队美国军人组成的探险科考队，通过古老神秘的星际之门抵达了一个平行世界，在那里发现了被太阳神拉掳掠在这里修建金字塔的大群古埃及人，在与邪恶的拉神的对抗中人们陷于困境，最终凭借机智又无畏的反抗，科考队化险为夷，奴隶们得到了解放。 金字塔、太阳神、奴隶劳动，都是经典的古埃及文明元素，却被赋予了文明战胜野蛮、奴隶获得解放的现代价值观，完美地表现了悬疑与科幻、历史与未来的影片主题。 引人入胜的古埃及文明元素、正义对抗邪恶的价值观、历史与现代及未来的碰撞、精彩的故事情节，《星际之门》的制作团队牢牢抓住了这些表现要素，于是催生了《星际之门》的一系列后续电影和电视剧，每一部的市场反响均不俗。 从好莱坞的相关历史剧我们可以清晰地看出，他们的做法就是以古老的（异国）文明元素为背景，从中选出最具标志性的文化符号，同时植入当代普世价值观，进而结合成风靡全球的大片，让历史资源成为好莱坞商业诉求与美国价值观传播的道具。 抓住现代人的文化消费心理与偏好，于宣扬文明和进步中创造文化产品并打造相关产业，力争名利双收，好莱坞巧用世界历史文化资源创作影视经典的路子值得深思和借鉴。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
“复兴文明·中国文化产业实战经验《鉴典》”
全球化解析世界经典案例
全新思维透析过去与未来
在线听书 随时听书
168元
“复兴文明·中国文化产业实战经验《智典》"
全流程解读整体落地经验
全方位构建项目实施布局
在线听书 随时听书
168元
两本同时下单，还有优惠哦~
文化产业宝典
扫一扫
两本同时下单318元
购书包邮！统一售价！
联系人请拨打电话
（029）89388293
别忘了备注
（付款截图 书籍名称 收货地址）
