坐拥庞大的历史文化IP是故宫与生俱来的巨大优势，但仅有这种“天赋”是无法完成对文化市场的细致把握的，更无法直接变成成功的文化产品。文旅产品的形态开发是一个系统化梳理、改编和重构的过程，就目前故宫对传统文化IP的开发来看，故宫的手段一方面是围绕文化IP周边来开发文创商品，一方面则是借力社交和泛娱乐来推广故宫潜藏的文化IP价值。故宫文旅商品的卖萌、耍酷、搞笑、接地气造型和配文，很好地迎合了当下消费群体的特点和需求。第一，现代社会，城市节奏快捷，人们生活压力极大，因此具有反差的物品反而能激起消费者的消费欲望；第二，随着中国逐渐进入大众旅游时代，80后、90后、 00后逐渐成为消费的主力军，而这一人群性格开放，追求自由，不喜欢拘束，因此更喜欢搞怪、卖萌、娱乐化的表达和文化；第三，历史文化传播需要更年轻化、亲民化，故宫文旅的开发使文物和古董更接地气儿，使历史文物不再高高在上，因此更容易获得大众和市场认可。 其实，这些尝试只开发了故宫文化的冰山一角。而这冰山一角的出现也并不是偶然的，而是有一整套产品研发的流程的，是可控的。故宫博物院有专门的团队负责文创产品研发，故宫文化服务中心会针对具体的文化创意提出设计思路，与合作单位的设计人员共同对文化创意产品进行深化设计，把控整个产品的设计过程。在产品设计初稿完成后，依据设计要求对产品设计方案进行评审，邀请业务部门专家对产品设计进行把关，保证产品的文化属性。在生产转化阶段，还会确定工艺细节、选取制作材料等，样品打样通常也在四次以上，往往一件文化创意产品需要历经数月磨合，才能最终出成品。目前为故宫博物院提供文化创意产品设计和加工的企业已达60余家，故宫还将根据合作经营单位的证明材料和考察情况进行打分，并根据结果择优选取。 ※说明案例 如何把握文创产品的思路和方向？ 我们复兴文明集团正在紧锣密鼓地研发“丝路大遗址”项目。这里，也和大家说说我们自己就这个项目把握产品形态的思路和方向。 古老的丝绸之路是举世著名的文化遗产，在我国境内和中西亚地区留下了丰富的文明遗址。然而，由于沧海桑田，历史变迁，很多遗址都远离了当代国人的视野。故而，这个项目的首要任务是向世人展示丝路遗址的魅力，复苏尘封已久的云烟往事的片段，吸引大家特别是年轻人的眼球。于是，拍摄一部集娱乐、观赏、科教和展示价值于一体的优秀纪录片并借助电视和网络来传播就成为宣传和展示丝路遗址内涵的最佳载体，要比无法走路的博物馆、遗址公园等在效果上更为直接明显。 我们将丝路遗址的展示要点归类为政治、经济、军事、宗教和民生五大主题，力图从立体化的视角全面展示丝路遗址的历史作用和不朽意义。然而，传统的纪录片格调相对古板，今天的80后、90后对历史文化的兴趣普遍相对有限，要有效吸引受众的注意力，内容上就必须充分满足这一人群的猎奇及娱乐的心理偏好。所以，我们选择了情节纪录片的形式，每一集都是依托一个融合真实、趣味和悬疑的历史小人物的故事来逐步展示相关主题的内在魅力，让险峻壮丽的风光、曲折动人的故事和迷离的历史悬疑来引发观众的情感共鸣和喜爱。 作为纪录片的烘托及衍生，我们同时出品一部一百分钟的大电影、一部丝路文明展、一部丝路全息展演、一部丝路大遗址图书等相关子项目，这些辅助产品将与纪录片形成相互辉映的关系。 从更广阔和深远的角度考虑，未来于线下就丝路遗址资源的开发还可以做很多文章。比如，在古都西安，政府和学界就在酝酿针对汉长安城遗址的大型综合开发项目；我们正与甘肃省歌舞剧团合作，打造实景与数字空间扩展演艺系统及应用示范项目“丝路花雨”，以凸显敦煌、河西走廊乃至整个甘肃的不俗魅力。条件成熟的地方，可以依托丝路遗址资源兴建博物馆、遗址公园、主题公园，条件尚不完备的地方，同样可以积极发展以古迹探险为形态内核的相关产品。甚或，将来可能形成一轮以丝路传说、故事和文化为支撑的影视创作潮流，进一步推进从文旅到城镇建设的丝路遗址开发范畴。总之，相关的产品形态会是软体与实体兼具、丰富而多元化的，有的是征集、典藏、陈列和研究相关遗产的场所，有的是方便公众亲近、欣赏古迹和娱乐身心的影视音乐产品，有的是立足于保护、科研和教育的特定公共空间，有的是集休闲、娱乐和度假等功能的文旅景区，但都是围绕着相关丝路遗址遗产的活态化来演绎的。 通过上述多个方面的阐述，我们现在可以就“文化产业项目五行理论”之“形”来得出结论了。什么是优秀的文化产品呢？ 我们认为，符合当地文化特色，集文化价值、娱乐价值、实用价值、传播价值、示范价值五大价值于一体的，就是好的产品、好的“形”。文创产业从业者必须以这五大价值规律为导向去创作符合实际的文创产品。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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