首先政府机关针对某个行业而制定一系列优惠政策，企业或相关研究单位再根据政府的政策编写申报文件,根据相关申报要求和流程进行项目申报，最终获得优惠政策。可申请的项目包括国家、省市资助计划体系及各部委资助计划，比如“863”计划（国家高技术研究发展计划）、“973”计划（国家重点基础研究发展计划）、丝绸之路项目、科技型中小企业创新基金、中小企业发展专项资金等不同级别的项目，以陕西为例，有陕西省科技厅科技统筹工程项目、西安市科技计划项目、陕西省第一批传统工艺振兴项目等，每种项目的申请条件不同，申请难度也有差别。
4.2.1 编制项目申报书
项目申报书虽和可行性研究报告有一定关系，但并非只有可行性研究报告。每个项目的申报书都应按照政府通知的要求具体编写，没有统一的格式。以文化产业为例，除了国家级的和省市级的终审部门不同，每个项目的申报时间、通知形式、申报要求、申报类型、受理程序、申报方式、名额限制等都有所不同，但大体内容是相似的，是有规律可循的。下面，为大家详细地讲解一下项目申报书的主要内容。
第一章 文化产业项目背景信息
这一章主要是介绍申报单位的基本情况和文化产业项目的主要内容。
申报单位的基本情况包括申报单位的名称、成立时间、注册地点、注册资本、公司性质、股东构成、主营业务等内容；项目概况包括拟建项目的建设地点、人才条件、主要内容和规模、技术支持和配套设施、投资规模和资金筹措等内容。
第二章 文化产业项目建设背景、必要性
这一章主要分析国内外现状和发展趋势，并且进行市场需求分析，说明项目的必要性分析。
背景分析：首先讲全球该行业的发展情况，例如我们申请的是创意产业园区项目，既要讲国外创意产业园区项目的现状，又要讲国外优秀案例带给我们的启示；其次是我国在该行业的发展现状，在指出不足的同时点明方向；最后是该省或该市的行业发展情况。找到项目的切入点，证明该项目是时代发展的必然选择。
市场需求分析：项目的市场需求分析主要体现在三个方面。第一个方面，随着我国经济的飞速发展，居民收入进一步增长，居民消费水平也日益增长，消费结构优化升级，对文化产品的需求也走向多元化，总体需求大幅攀升（该层需求目前适用于几乎全部文化产业项目）；第二个方面，我们还是以创意产业园区项目为例，目前我国文化艺术品的产业链尚未完善，艺术品的制作、交易、收藏、修复、鉴定等环节还需要广阔的市场与平台；第三个方面，可以根据文化产业项目所在的地区而言，例如景德镇创意产业园区，是景德镇陶瓷产业发展的需要，也是景德镇文化产业发展的需要。
文化产业项目的必要性分析：必要性分析就是该文化产业项目的影响与作用，可以从经济、市场、消费者等方面进行分析。例如有利于区域经济发展，调整产业结构，转变经济发展方式；有利于健全和完善文化市场，实现文化产业更好更快的发展；有利于满足消费者的文化需求，带动文化消费；等等。
第三章 文化产业项目优势
这一章主要讲文化产业项目的优势，主要有组织优势、市场优势、技术优势、模式优势、机会优势等方面。
组织优势：文化产业项目的申报单位自身的优势。包括它能够为文化产业项目的建设集结多少社会资源，能够提供多少智力支持、资金支持与技术支持。
市场优势：文化产业项目弥补了怎样的市场空白。将该项目与市场上现存的项目做对比，找到该项目在市场中的优势，另外最好能够指出目标消费群体和消费群体的消费能力，让目标市场实现细分化和可盈利性。
技术优势：该项目运用了什么样的技术。例如3D、VR、AR等。未来，大部分文化产业项目都将融合创意数字产业，文化产业项目中的技术优势常常令人眼前一亮，科技在文化产业中的作用越来越重要。
模式优势：该项目在营销模式、运营模式、盈利模式上的优势。我们不要求文化产业项目在每个环节都能进行模式的创新，但是模式的创新一定程度上能够带来更多的吸引力和关注度，也会成为申报单位的突出优势。
机会优势：一般包括时代机会、政策机会等。例如互联网时代能够为文化产业项目插上翅膀，政府关于文化产业的政策以及法律法规能为项目的建设保驾护航，行业协会的组建、行业规定的实施等也能为该项目的建设创造条件。
第四章 文化产业项目产品规划
如果你申请的项目是文化产品或者是某项大型项目中包含的产品，例如影视剧、大型展演、一系列图书等，那这些就是文化产业项目的产品规划，包括产品目标、产品内容、产品交易及相关方案。
产品目标从时间上可以分为近期目标和远期目标，例如我们要出一套纪录片，那么短期目标就是在一定时间内制作出来，并在一定区域或社群内形成一定的影响力等，长期目标则是让作品成为经典之作，让文化名垂千古；按目标属性可以分为功能目标和绩效目标，功能目标就是我们做成这项文化产业项目要实现什么样的功能，绩效目标就是项目的推出与交易能产生多少利润。
产品内容就是文化产业产品是什么形式什么内容的，这个很好理解，例如你申请的是纪录片项目，那么就是写你每一集的剧情梗概。
产品交易及相关方案就是产品的销售渠道、推广渠道等，一般都是线上线下相结合的方式进行产品的交易。按线上线下来分，线上的方案有专题网站的建设、交易数据库的录入、产品信息的发布、APP广告推广等，线下的方案有邀请知名行业大咖观映、召开专题会议、设置市场推广专员和专业咨询团队等。此外，资源配置方案也应该放在其中，就是线上线下的各个方案需要多少机器、多少工作人员等。
第五章 文化产业项目建设规划
与产品规划不同的是，建设规划一般规模较大、时间较长，例如要申请创意产业园，我们就按时间的顺序进行规划：
文本案例：一期设想××平方米，其中包括：建设××商业中心（约××平方米）、××孵化中心（约××平方米）、××基地（约××平方米）……并把每一项要建设的具体用地的功能、用途写清楚，之后紧跟着第一期的营销方案。
这里我们只举例讲创意产业全区的一期规划。文本案例并不是一成不变的，要学会在此基础上延伸与优化。另外，营销方案会根据每一期的不同建设规划而改变。
第六章 文化产业项目组织实施情况
本章要报告文化产业项目的实施进度，包括资源调配、营销运营及外部配套条件落实情况等，可以按时间顺序，参考项目进度表一一罗列。
第七章 文化产业项目投资估算与资金筹措方案
本章列出项目投资估算总表与项目估算明细表，包括费用名称、投资费、占项目总资金的比例及估算说明等要点。投资估算是项目申请书的重要内容，每年因为投资估算或经费预算方面导致的申报延误有很多，《文化部办公厅关于做好2017年度中央财政文化产业发展专项资金重大项目申报工作的通知》中指出，对于申请项目补助支持的，应该是已完成前期工作并在建设进度和已完成投资原则上不低于30％的项目，申请金额一般不超过企业上年末经审计净资产额的30％。
资金筹措方案就是项目所需全部资金为多少，拟通过政府支持、银行借贷、战略投资、股东增资等手段予以解决多少。这一点也相当关键，特别是在联合申报时，要注意专项资金和自筹资金的分开。一般来说，政府采取专用账户、封闭管理的方式对专项资金的开支进行审计和监督，文化产业项目的专项资金必须直接用于所申请的项目开发，不得挪作他用。而专项资金中联合单位分别占多少比例、如何使用等，在项目申报前期就要做好谈判与规划，在项目运作中要对好账，同时，联合申报单位的专项资金不能擅自用，如果不重视资金的使用情况，很容易走向非法的一端，给企业带来困难。
第八章 文化产业项目财务评价系统
本章主要对文化产业项目进行一个财务评价。一个典型的财务评价系统应该由评价主体、评价客体、评价目标、评价指标、评价标准、评价方法、评价报告等基本要素构成。在申请报告中，要重视评价报告的比重。
第九章 文化产业项目财务效益、经济效益和社会效益
本章是对文化产业项目建成后的财务效益、经济和社会效益进行分析。
财务效益：主要包括内部收益率、投资利润率、投资回收期、贷款偿还期等指标的计算和评估，项目风险分析，等等。
经济效益：文化产业项目的建设成功不仅能使企业与政府获得财务效益，也在一定程度上带动了当地经济的发展，引发当地其他产业的发展，甚至能够改变当地的支柱型产业类型，进一步实现供给侧改革。
社会效益：是指文化产业的项目给全社会带来的影响，包括对不同社会群体的影响，对文化、教育的影响，对地区风俗习惯和宗教的影响，等等。
第十章 资金申请报告附件
附件应该按照政策相关要求提交，例如项目申报表、银行出具的贷款承诺（省级分行以上）文件或已签订的贷款协议或合同、自有资金证明及企业经营状况相关文件（包括损益表、资产负债表、现金流量表）、技术来源及技术先进性的有关证明文件、项目单位对项目资金申请报告内容和附属文件真实性负责的声明等。
4.2.2 进行项目申请答辩
提交了项目申请的相关资料后，企业就要准备项目申请的答辩环节了。答辩是项目申请中较为重要的环节，很多企业能够靠答辩环节“大翻身”，也有企业在答辩时不重视技巧而功亏一篑。
首先，答辩前，答辩人要做好前期准备。答辩人要对项目申报书的各部分内容做到铭记于心，明确该项目的优势在哪、创新点在哪、盈利点在哪，答辩人还可以模拟评委，揣测评委面对该项目会有什么疑问并准备好应答对策。除了这些，答辩PPT的制作也相当重要，一个制作精良的PPT不仅仅是答辩人的重要工具，也可给评委更好的视觉体验，能够达到事半功倍的效果。
其次，在答辩时，对答辩人的要求是仪表端庄、发音标准、充满信心等。答辩程序为先汇报项目名称和基本情况，我认为答辩时可以先明确告诉评委项目要干什么，再说明项目的具体操作模式、企业优势、创新点和预期效益，简单说明经费预算和人员配置，最后总结汇报内容。评审可能会在答辩人汇报时提出问题，也可能会在答辩人汇报完后提出问题。一般来说，项目答辩时间在15分钟左右，因此答辩人最好不要长篇大论，要开门见山，突出要点，通过比喻拟人、旁征博引等方法，用前瞻性的眼光论证项目的优势和企业的实力。
项目申报期间，企业应该制定频繁的沟通机制，主动与相关部门沟通，多问、多跟踪、多联系，积极督促有关部门的立项工作。
《智典》目录
前言 文化与文化产业
第一章 文化产业“智”造文化精品项目
第一节 如何从无到有
第二节 如何从小到大
第三节 如何枝繁叶茂
第四节 如何全产业化
小结
第二章 文化产业“智”盈文化财富盛宴
第一节 如何设计商业模式
第二节 如何设计O2O模式
第三节 如何设计社群模式
第四节 如何设计共享模式
第五节 如何设计跨界模式
第六节 如何设计免费模式
第七节 如何设计全返模式
第八节 如何设计长尾模式
小结
第三章 文化产业“智”识文化品牌塑造
第一节 如何塑造品牌
第二节 如何传播品牌
第三节 如何做大品牌
小结
第四章 文化产业“智”取文化扶持政策
第一节 如何准备项目申报前工作
第二节 如何进行项目申报中工作
第三节 如何完善项目申报后工作
小结
第五章 文化产业“智”集文化融资渠道
第一节 如何利用合作合股模式
第二节 如何利用银行贷款模式
第三节 如何利用风投直投模式
第四节 如何利用众筹众聚模式
第五节 如何利用扶持政策模式
第六节 如何利用公募基金模式
第七节 如何利用私募资本模式
第八节 如何利用政府基金模式
第九节 如何利用智慧设计模式
第十节 如何利用公私合作模式
小结
第六章 文化产业“智”谋企业经营战略
第一节 如何颠覆传统管理模式
第二节 如何突破企业激励机制
第三节 如何打造核心高效团队
小结
第七章 文化产业“智”通文化全IP产业
第一节 如何塑造全IP思维
第二节 如何打造超级全IP
第三节 如何实现全IP产业
小结
第八章 文化产业“智”融PPP资源对接
第一节 如何了解PPP模式
第二节 如何选择PPP类型
第三节 如何操作PPP项目
小结
第九章 文化产业“智”赢文化土地资源
第一节 如何区分土地用地性质
第二节 如何明确土地产权内容
第三节 如何了解土地优惠政策
第四节 如何操作土地拿地流程
小结
第十章 文化产业“智”策文化营销创意
第一节 如何了解用户需求
第二节 如何把握时代趋势
第三节 如何制定高效策略
小结
第十一章 文化产业“智”拥互联网＋文化
第一节 如何构建“互联网＋”思维方式
第二节 如何打造“互联网＋”产业模式
第三节 如何利用科技文化融合发展产业
小结
第十二章 文化产业“智”达上市宏图伟业
第一节 如何辨别上市利弊
第二节 如何把控上市节点
第三节 如何选择上市市场
第四节 如何落实上市工作
小结
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
《智典》简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从业者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验智典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
从项目、平台、资本、人才四个方面出发，作者明确主张：用“智慧”创造文化产业项目、取得政府及资金支持，最终达到上市的宏图伟业，每一位文化产业从业者都应该意识到，文化产业的每一步运行，都不仅仅是靠努力，天时、地利、人和缺一不可，文化产业运作更多的是讲究技巧与方法。为此，提出了“智”式十二章：“智”造文化精品项目、“智”盈文化财富盛宴、“智”识文化品牌塑造、“智”取文化扶持政策、“智”集文化融资渠道、“智”谋企业经营战略、“智”通文化全IP产业、“智”融PPP资源对接、“智”赢文化土地资源、“智”策文化营销创意、“智”拥互联网＋文化、“智”达上市宏图伟业，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
全书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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