如果说盈利模式我们讲的是怎么赚到钱，那么本章我们讲的就是如何融到钱。我国文化产业单位众多，但集约化程度不高，绝大多数都是中小企业，企业规模小且资源分散。受体制所限，我国文化产业呈现出低市场化、高分散性的现状。在“大众创业，万众创新”重大战略推动下，我国文化产业的各个行业还有巨大的发展空间。以电影产业为例，博纳影业、光线传媒、华谊兄弟等行业大佬成为行业的中流砥柱，其他民营影视公司的影视剧无论是影片数量还是排片量上都无法与大公司相抗衡。一方面，在于包括电影产业在内的文化产业几乎都具有高投资、高风险的特点，一般规模的企业都不敢轻易尝试，另一方面在于企业的融资问题难以解决。 “智”集文化融资渠道 为企业引来活水 我国文化产业作为一个“朝阳产业”,在党和政府高度重视和政策、法规大力扶持下，开拓出广阔发展空间。党的十八大将发展文化产业纳入国家战略，进一步完善法律法规，文化产业的各个行业获得蓬勃发展。 为了适应文化产业快速发展的趋势，政府不断加大资本市场创新力度，加快服务文化产业的多层次资本市场建设。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》针对“健全金融市场体系”指出，积极培育公开透明、健康发展的资本市场，提高直接融资比重，降低杠杆率；创造条件实施股票发行注册制，发展多层次股权融资市场，深化创业板、新三板改革，规范发展区域性股权市场，建立健全转板机制和退出机制。 一系列的利好政策为文化产业发展创造了有利的资本市场环境，特别是在当前国家大力推动文化大发展大繁荣的背景下，各路资本竞相大规模进入文化产业领域。据中国文化产业投融资数据平台显示，2016年，仅从债权融资渠道、股权融资渠道和众筹融资渠道流入文化产业的资金便达3951.08亿元，相比2015年同期增长21.19%。在我国经济增长降速、结构调整、动力转换的新常态背景下，资本市场成为经济转型与创新的重要支撑。近年来，资本市场主流融资渠道流入我国文化产业的资金不断增加，增长规模呈井喷式爆发。 从狭义上讲，融资是一个企业的资金筹集的行为和过程，也就是企业根据自身的经营状况、资金状况和发展需要，通过科学的预测和决策，通过一定的渠道和方式，向投资者和债权人筹集资金，使企业完成正常的生产，是企业经营管理的理财行为。从广义上讲，融资也叫金融，也就是资金的融通，当事人通过各种方式取得或贷放资金，都可以叫作融资。《新帕尔格雷夫经济学大辞典》对融资的解释是：融资是指为支付超过现金的购货款而采取的货币交易手段，或为取得资产而集资所采取的货币手段。 金融就像文化产业发展的血液，它关乎一个文化产业企业的生死存亡。可以说，一个企业的融资渠道越丰富，那么项目资本越夯实，项目实施的各个环节也越高效。目前，我国的文化产业虽然在各行各业的扶持帮助下获得了巨大的发展，但是在文化产业融资上仍然存在着许多问题，仅仅通过传统的融资模式和单一的融资渠道已经不能满足文化产业各个行业的发展需要。随着改革的进一步深化和互联网时代的到来，融资渠道将越来越丰富，融资模式也越来越多元化，文化产业从业者要抓住时机，寻求适合自己的融资渠道，解决融资难的问题，为企业引来活水。
《智典》目录
前言 文化与文化产业
第一章 文化产业“智”造文化精品项目
第一节 如何从无到有
第二节 如何从小到大
第三节 如何枝繁叶茂
第四节 如何全产业化
小结
第二章 文化产业“智”盈文化财富盛宴
第一节 如何设计商业模式
第二节 如何设计O2O模式
第三节 如何设计社群模式
第四节 如何设计共享模式
第五节 如何设计跨界模式
第六节 如何设计免费模式
第七节 如何设计全返模式
第八节 如何设计长尾模式
小结
第三章 文化产业“智”识文化品牌塑造
第一节 如何塑造品牌
第二节 如何传播品牌
第三节 如何做大品牌
小结
第四章 文化产业“智”取文化扶持政策
第一节 如何准备项目申报前工作
第二节 如何进行项目申报中工作
第三节 如何完善项目申报后工作
小结
第五章 文化产业“智”集文化融资渠道
第一节 如何利用合作合股模式
第二节 如何利用银行贷款模式
第三节 如何利用风投直投模式
第四节 如何利用众筹众聚模式
第五节 如何利用扶持政策模式
第六节 如何利用公募基金模式
第七节 如何利用私募资本模式
第八节 如何利用政府基金模式
第九节 如何利用智慧设计模式
第十节 如何利用公私合作模式
小结
第六章 文化产业“智”谋企业经营战略
第一节 如何颠覆传统管理模式
第二节 如何突破企业激励机制
第三节 如何打造核心高效团队
小结
第七章 文化产业“智”通文化全IP产业
第一节 如何塑造全IP思维
第二节 如何打造超级全IP
第三节 如何实现全IP产业
小结
第八章 文化产业“智”融PPP资源对接
第一节 如何了解PPP模式
第二节 如何选择PPP类型
第三节 如何操作PPP项目
小结
第九章 文化产业“智”赢文化土地资源
第一节 如何区分土地用地性质
第二节 如何明确土地产权内容
第三节 如何了解土地优惠政策
第四节 如何操作土地拿地流程
小结
第十章 文化产业“智”策文化营销创意
第一节 如何了解用户需求
第二节 如何把握时代趋势
第三节 如何制定高效策略
小结
第十一章 文化产业“智”拥互联网＋文化
第一节 如何构建“互联网＋”思维方式
第二节 如何打造“互联网＋”产业模式
第三节 如何利用科技文化融合发展产业
小结
第十二章 文化产业“智”达上市宏图伟业
第一节 如何辨别上市利弊
第二节 如何把控上市节点
第三节 如何选择上市市场
第四节 如何落实上市工作
小结
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
《智典》简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从业者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验智典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
从项目、平台、资本、人才四个方面出发，作者明确主张：用“智慧”创造文化产业项目、取得政府及资金支持，最终达到上市的宏图伟业，每一位文化产业从业者都应该意识到，文化产业的每一步运行，都不仅仅是靠努力，天时、地利、人和缺一不可，文化产业运作更多的是讲究技巧与方法。为此，提出了“智”式十二章：“智”造文化精品项目、“智”盈文化财富盛宴、“智”识文化品牌塑造、“智”取文化扶持政策、“智”集文化融资渠道、“智”谋企业经营战略、“智”通文化全IP产业、“智”融PPP资源对接、“智”赢文化土地资源、“智”策文化营销创意、“智”拥互联网＋文化、“智”达上市宏图伟业，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
全书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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