银行贷款是企业通过抵押贷款（不动产抵押贷款、动产抵押贷款、无形资产抵押贷款）、担保贷款、项目开发贷款、出口创汇贷款、票据贴现贷款等方式从银行部门获取自己所需要的资金。 对于文化产业来说，银行贷款期限较短，审批严格，不会与被贷款文化企业共担风险，所以银行贷款主要适用于高利润率文化产业。一方面，银行贷款要求抵押物，而文化企业拥有的多是无形资产，具有“轻资产”的特点，缺少固定资产抵押物，知识产权、创意模式等都难以评估和判断，存在产业链断裂、缺少担保单位等困境；另一方面，银行信贷融资门槛较高，我国文化产业组织结构不完善，绝大部分的企业属于初创期的中小微企业，文化企业在信用等级、抵御风险能力和经营效益等方面与大型企业还存在巨大的差距，银行更青睐大型企业的资金实力和品牌优势，导致大部分文化企业的银行贷款困难重重。 随着政府的财政支持和金融产品品种的不断增多，文化与金融的合作进一步深入，文化产业与银行贷款的多元化模式也逐步成熟。2010年中国银行浙江省分行推出了“影视通宝”，开启了商业银行金融产品与文化产业合作之路。截至 2015年末，工商银行对文化产业表内外融资合计余额超过 2300 亿元，继续成为国内支持文化产业融资金额最大、贷款增量最多的商业银行。我国文化产业信贷融资既得益于市场自身探索，也依赖于公共投入的扶持，是文化产业发展资金的主要来源。 ※ 说明案例 无形资产如何抵押？ 除了抵押实体资产，文化产业企业也可以抵押项目、商业模式等无形资产。目前，我国文化产业银行贷款的主要模式有：“版权质押＋专业评估”：版权质押融资是以版权为抵押获取银行贷款的融资模式，是目前影视业较多采用的融资模式，以版权、播映权等为抵押质押，可以降低银行风险；“政府专项资金＋信用担保”：一般形式是政府将部分专项资金拿出来，建立文化企业贷款担保专项资金，对符合条件的文化企业提供担保，设置财政杠杆；“预售合同＋完工担保”：银行将预售合同的现金流直接作为还款来源，例如，华谊兄弟为电影《集结号》融资时，向招商银行提供了完工风险担保，同时质押预期全球票房收益权，获得了5000万元人民币的融资；“应收账款＋保险”：是指银行取得贷款企业投保的信用保险赔款权益，例如华谊兄弟为电影《夜宴》向深圳发展银行融资时由中国出口信用保险公司对未来海外发行的应收账款提供保险。 2017年10月14日，北京银行文创金融事业总部、文创专营支行成立，这是北京银行继“创意贷”金融产品后再次发力文化金融领域，未来将从线上融资、投资联动、奖励申请等方面为更多文化创意企业提供高效便捷的线上金融服务。
《智典》目录
前言 文化与文化产业
第一章 文化产业“智”造文化精品项目
第一节 如何从无到有
第二节 如何从小到大
第三节 如何枝繁叶茂
第四节 如何全产业化
小结
第二章 文化产业“智”盈文化财富盛宴
第一节 如何设计商业模式
第二节 如何设计O2O模式
第三节 如何设计社群模式
第四节 如何设计共享模式
第五节 如何设计跨界模式
第六节 如何设计免费模式
第七节 如何设计全返模式
第八节 如何设计长尾模式
小结
第三章 文化产业“智”识文化品牌塑造
第一节 如何塑造品牌
第二节 如何传播品牌
第三节 如何做大品牌
小结
第四章 文化产业“智”取文化扶持政策
第一节 如何准备项目申报前工作
第二节 如何进行项目申报中工作
第三节 如何完善项目申报后工作
小结
第五章 文化产业“智”集文化融资渠道
第一节 如何利用合作合股模式
第二节 如何利用银行贷款模式
第三节 如何利用风投直投模式
第四节 如何利用众筹众聚模式
第五节 如何利用扶持政策模式
第六节 如何利用公募基金模式
第七节 如何利用私募资本模式
第八节 如何利用政府基金模式
第九节 如何利用智慧设计模式
第十节 如何利用公私合作模式
小结
第六章 文化产业“智”谋企业经营战略
第一节 如何颠覆传统管理模式
第二节 如何突破企业激励机制
第三节 如何打造核心高效团队
小结
第七章 文化产业“智”通文化全IP产业
第一节 如何塑造全IP思维
第二节 如何打造超级全IP
第三节 如何实现全IP产业
小结
第八章 文化产业“智”融PPP资源对接
第一节 如何了解PPP模式
第二节 如何选择PPP类型
第三节 如何操作PPP项目
小结
第九章 文化产业“智”赢文化土地资源
第一节 如何区分土地用地性质
第二节 如何明确土地产权内容
第三节 如何了解土地优惠政策
第四节 如何操作土地拿地流程
小结
第十章 文化产业“智”策文化营销创意
第一节 如何了解用户需求
第二节 如何把握时代趋势
第三节 如何制定高效策略
小结
第十一章 文化产业“智”拥互联网＋文化
第一节 如何构建“互联网＋”思维方式
第二节 如何打造“互联网＋”产业模式
第三节 如何利用科技文化融合发展产业
小结
第十二章 文化产业“智”达上市宏图伟业
第一节 如何辨别上市利弊
第二节 如何把控上市节点
第三节 如何选择上市市场
第四节 如何落实上市工作
小结
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
《智典》简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从业者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验智典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
从项目、平台、资本、人才四个方面出发，作者明确主张：用“智慧”创造文化产业项目、取得政府及资金支持，最终达到上市的宏图伟业，每一位文化产业从业者都应该意识到，文化产业的每一步运行，都不仅仅是靠努力，天时、地利、人和缺一不可，文化产业运作更多的是讲究技巧与方法。为此，提出了“智”式十二章：“智”造文化精品项目、“智”盈文化财富盛宴、“智”识文化品牌塑造、“智”取文化扶持政策、“智”集文化融资渠道、“智”谋企业经营战略、“智”通文化全IP产业、“智”融PPP资源对接、“智”赢文化土地资源、“智”策文化营销创意、“智”拥互联网＋文化、“智”达上市宏图伟业，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
全书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
“复兴文明·中国文化产业实战经验《鉴典》”
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