上一章阐释了两种运作项目的思维方式及方法，本章的任务是掌握文化产业的发展规律，从而在具体的工作中澄清相关的思路。 文化企业如何运作才能活得滋润？ 要回答这个问题，我们不妨着眼于宏观视角，来看看激活驱动当今世界各国文化产业发展的宏观环境特性。 考察当代文化产业及文化企业的运行现状，我们会发现，普遍存在三种基本的引导机制，分别为资源引导机制、政策引导机制和市场引导机制。 资源引导机制，顾名思义，就是根据自身相关文化资源的丰瘠程度来发掘文化项目和培植文化产业。 政策引导机制是指企业与政府互动，政府动用政策工具来诱导企业的发展选择，企业利用政府的资源来加快自身的发展速度。 市场引导机制就是市场至上，文化产品的供给、文化产业的兴盛主要由市场规律来支配。 从全球范围来看，这三种引导机制在不同的国家、不同的时期都曾显著发生作用。我们今天的文化产业正处于风起云涌之际，他山之石，可以攻玉，所以有必要通过这一章节的认真学习，来掌握最为基本的规律，从而指导大家的具体工作，取得更佳的效果。 实际上，希望大家能根据自身企业或项目的发展阶段，灵活地驾驭或适应各种引导机制，从而加深、做强、做实自己的项目及企业，很多情况下，混合性的引导机制可谓更为适合目前国内行业的发展水平。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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