资源引导机制的特点在于产业布局及企业运作以相关文化资源为核心，英国和法国部分文化产业的发展就属于这一类型。从一般经济学模型来分析，偏重于供给决定需求的思路。 简单来说，就是富集哪类资源、擅长什么事情，就以什么为重点来打造具体的项目、行业与产业。 英、法两国都具备深厚的文化积淀，所以其文化产业就呈现出资源驱动型模式的总体特征。 大家尤其还要注意，文化产业不会存在资源枯竭的困扰，这是文化产业与其他产业非常不同的一个地方。更进一步，由于很多人不断参与某类文化资源的开发，于是会创造和积累更为丰富的资源，越做越大。 ※说明案例 日不落帝国二战衰败后，靠什么再次雄起？ 众所周知，英国是工业革命的发源地，现代经济的鼻祖。 20世纪30年代，英国依然保持着世界霸主的至尊地位，无论是经济实力还是文化影响力，都令后来居上的美国自惭形秽。 然而，第二次世界大战改变了整个世界的政治经济格局，英国因为长期征战对本土经济的严重破坏及其殖民体系的全面崩溃，在相当长的时间里国势一蹶不振，对全球的经济文化影响力也直线下降。 到了20世纪80年代后期，英国开始重新寻找迷失的自我，尤其是在与欧陆双强德国与法国的经济文化较量中大力重振雄风，最终实现了追赶和超越的梦想。在这一过程中，英国文化娱乐产业就扮演了至关重要的角色，而英国人在振兴文化创意及娱乐产业中又特别重视对本国传统拥有的优势资源的整合、发掘与再创造。 英国人传统上就喜好和盛行各种体育运动与赛事。如果说，第二次世界大战之前英伦三岛花样繁多的体育运动及赛事只是用来显示骄傲的英国人的贵族传统与绅士风范，那么今天的体育赛事堪称商业气息浓厚的英国文化娱乐产业中的重头戏。 足球是当今世界的第一大运动项目。英国本身的足球水平长期以来明显不如德国、意大利、西班牙和荷兰等欧洲诸强，但论起欧陆顶级足球赛事的国际影响力，英超联赛的全球收视率独占鳌头，超过了其他欧洲五大联赛（德甲、意甲、西甲、法甲和荷甲）的总和。英国拥有全球最狂热的球迷，当然也拥有最为臭名昭著的足球流氓，一代球星贝克汉姆论球技无法与同期的世界球星们比肩，论当年的全球受追捧热度却不逊于任何一位明星。每次世界杯大家都知道英格兰队肯定没戏，但它回回都是赌徒们押注夺标的大热门之一。当代英国足球拥有的超级魅力，可以说基本与英国球员的球技水平无关，也不是现代足球起源于英国的历史影响力的延伸，而是完全得益于超一流水准的英超赛事组织、推广与炒作能力，尤其是20世纪80年代后期全面崛起的英国现代电视业和广告业起了至关重要的推动作用。 其他的著名运动，比如网球、斯诺克，温网、斯诺克世界锦标赛及温布利大师赛这些节目在全球拥有无数粉丝。包括与体育赛事高度相关的英国博彩业，也始终执全球博彩业之牛耳。 英国不光拥有全球影响力第一的体育赛事及相关节目，它的文化教育产业在全球的总排名也始终名列前茅。无论是居于全球学术圣殿顶层位置的剑桥大学与牛津大学，还是大名鼎鼎的伊顿公学、西敏公学、威斯敏斯特皇家书院和圣保罗女中，都与英国深厚的现代教育传统及文化产业的焕发新春命运相关。 这就是资源引导机制的内涵，纵观英国当代文化产业的高度繁荣，都是尽力将传统资源的优势与现代潮流和理念相结合。以追随和创造时尚而言，英国的音乐和电视传媒最为经典；以恪守传统的保守派而言，索斯比拍卖行与嘉德拍卖行也一直保持着全球最好最强的地位。 ※说明案例 法国：靠什么成为世界文化地标？ 法国的人文艺术自中世纪以来就在欧洲独领风流，今天的法国艺术文化产业同样在全球影响力巨大，其最为兴盛的部分明显受到了资源引导机制的无声支配。 巴黎卢浮宫是举世闻名的万宝之宫，是世界上最著名、最大的文化艺术宝库。此外，全法拥有世界密度第一和水平最高的博物馆与收藏业。世界上的每一个美术家，心中都怀着一个光辉的梦想，就是有朝一日能在巴黎举办一场自己的画展。而巴黎的每一场画展历来都是人头攒动，法国人对艺术永远怀有一种先天的崇敬感。 说起法兰西文化，人人都知道南法的风光旖旎，法兰西美食的引人入胜。说起法国餐饮业在西方世界的一家独大，其实就是典型的资源引导使之然也，是来自历史自然资源的馈赠。简单来说，欧洲地区由于纬度偏高，普遍相对寒冷，所以当年的德国地区、英伦三岛就明显食材不足或者说是品类单调，严寒的北欧和偏僻的东欧就更不用说了，没有丰富多彩的食材何来绚烂多彩的烹饪文化！只有法国的农业资源得天独厚，尤其是南法平坦而温暖的平原更是富产各种温带农作物，于是才有了独具特色的法兰西餐饮业。这点就如同我国的粤菜一样，不是古代的岭南人胆大，而是岭南自古就食材丰富，于是相比主粮与蔬菜水果都相对贫瘠的北方而言，自然就吃法讲究又花样繁多了。所以，今天的法国旅游业与餐饮业之所以兴盛，可以说相当程度上都是拜资源与传统所赐。 现代工业传统同样可为法国发展文化娱乐业提供养料，最典型的就是F1汽车大赛（世界一级方程式锦标赛），全球年收视率高达600亿人次。法国人将当年对汽车研发的痴迷转化为一项风靡全球的运动赛事持续至今，高科技、团队精神、车手的智慧与勇气，在这一文化运动大赛上尽显风采。 ※说明案例 意大利：旅游产业如何从夹缝中脱颖而出？ 尽管意大利的文化产业高度无法与英国和法国相提并论，但是意大利的旅游业是久负盛名的。世界各国的旅游者之所以迷恋意大利风情，说起来还是与这个国家的“天赋资源”关系密切。众所周知，古罗马和文艺复兴时期为现代意大利留下了丰富的历史文化遗产资源，拥有阳光与沙滩的意大利南部海滨地区（包括地中海上的多个岛屿）历来是德国与北欧居民向往的南方度假胜地，加上传说中的意大利男人热情浪漫，使得意大利发展旅游业的资源优势凸显。而意大利国民和政府也非常明白事理，从来不奢望在发展旅游业上与法国、奥地利等国家竞争，而是全力以赴地争取压倒同质性较强的西班牙与希腊两国。 英国的体育赛事与教育产业、法国的艺术产业、意大利的旅游产业，都属于充分利用资源来布局和发展的显著案例。 利用既有的资源优势布局和促进本国文化产业的发展，属于自然又经济的一种优势发展战略，通常都会起到事半功倍的效果；缺陷则在于，会因此而忽略某些行业的成长，尤其是在后进领域难以形成针对领先者的追赶之势。 同时，在利用既有资源来从事文化产业开发时，需要注意的是，一定要对资源进行筛选和排队，优先开发众多资源中的“真金白银”，以切实起到事半功倍的效果。反之，如果在鉴别资源品质的这一环节出了差池，就可能出现南辕北辙的尴尬。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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