政策引导机制的特点在于产业及企业的发展历程中，来自政府的激励和扶持会发挥醒目的作用，日本和韩国在这方面的表现都很突出。 与欧美的自由经济风格不尽相同，日本和韩国在经济发展上长期以来奉行所谓的统合经济体制，也就是介于自由竞争与计划经济之间的一种混合模式。在统合经济体制下，政府及商会与研究机构会就相关经济发展及产业发展事宜提供指导性的规划与建议，只是不介入微观的操作运营领域。 换句话来说，在经济发展路线上，美国、英国等西方资本主义国家长期奉行的是市场主义原则的自由经济模式，苏联和中国搞过计划经济模式，而日本和韩国的统合经济算是中和了市场经济与计划经济相关成分的折中模式。所以，日本政府和韩国政府也是习惯于干预经济运行、帮企业出谋划策的，只是它们通常只给出指导性的规划而非指令性的计划。 ※分析案例 日本：二战衰败后经济如何实现快速增长？ 二战结束后，日本经济经历过长达三十年的高速增长时期，被世人称为“日本经济奇迹”。凭借“贸易立国”“制造业立国路线”与严苛的日本式企业管理术，日本经济在20世纪80年代初期达到巅峰状态。然而，日本人也发现了本国经济的一个显著软肋，就是文化产业的发展程度与国际影响力远远与其“日本第一”的奋斗梦想不相称。进而，日本社会重新定位了国家与经济的未来发展蓝图，于1984年提出了“文化立国”与“科技立国”的新路线，积极扶持本土文化娱乐产业的发展，由此拉开了日本文化产业快速繁荣的序幕。 东洋映画社的副社长奥村昭夫从美国留学归国后，感于日本影视产业与欧美同行的巨大差距，积极建议游说日本政府对本土影视产业提供政策性的扶持。经过奥村昭夫的努力，当年的日本文化三巨头NHK、东洋映画社和索尼娱乐联手，最终争取到日本政府的支持，成立了由日本政府、相关大学与著名企业联合组成的日本影视文化企划院这一机构，以官方身份出台了重要的产业规划发展书，组建了相关基金，鼓励本土影视文化的全力推进。有意思的是，在当年中日关系蜜月期的背景下，日方的产业规划发展书中还专门部署了对华影视作品输出与交流的方案，包括一批当年有影响力的中日合拍电影、纪录片都受益于这一方案。 日本人在发展其影视娱乐文化业的进程中，还特别强调以宣扬日本历史、社会风俗为重心，打造精美日本故事，对外输出和式信念与哲学。在与欧美影视作品的交锋中，日本文化界注意到自己在故事创作与特技效果方面确实还难以对抗以好莱坞为代表的欧美影视作品，但精明的日本研究人员发现：日本影视作品最易被接受和流行的地区是韩国、东南亚各国和中国，同时相关的日本音乐、日本动漫在欧美市场也颇受欢迎。于是，日本的国立企划机构与政府深度沟通，从发展方向上圈定出三要则，即以东亚及东南亚市场为基础，积极扶持动画、动漫作品，以日本流行音乐为开路先锋的调整性策略。 正是由于日本政府与官方机构不遗余力地给予相关文化娱乐企业以直接的政策激励引导和资金资助，才哺育和促成了整个日本文化产业的特色成长，包括后来名扬全球的日本动漫产业就是在20世纪90年代起步并逐渐壮大成熟的。 任天堂这家全球驰名的日本娱乐厂商，就是在当年的政策引导机制之下诞生的。山内房治郎看到当年家庭游戏机和掌上游戏机的巨大商机，和日本的官方文化产业发展企划机构密切沟通，争取到至为重要的资金支持，将家传的生产骨牌、麻将的传统工厂于1989年9月毅然改造为新型的文化娱乐产品供应商。这期间，企划机构不仅协助任天堂公司获得了资金资助，还牵头联系了日本成熟的电子产业部门和影视企业与经验有限的任天堂合作，才使得任天堂公司开发的游戏机产品一炮而红。在任天堂公司起步的种子期阶段，可以说关键性的因素全部来自外部，官方背景的扶持资金、电子厂商提供的产品方案、影视机构拿出的故事内容、动漫机构提供的图像场景方案，资金、硬件与内容可以说都离不开官方的直接扶持与协调。当全球兴起电脑游戏及网络游戏后，日本游戏产业的升级与成功同样离不开日本动漫技术与日本音乐的高度配合，从本源上来看，还是受益于政策引导机制。 在2007年的东京文化节上，日本著名的软件游戏公司KOEI（光荣株式会社）副社长宫泽静奈就在研讨会上公开向本国的相关官方机构鸣谢，因为公司的相关游戏作品在向海外市场的进军中得到了来自政府与官方机构的强力支撑。 事实上，不仅是日本文化产业的发展中处处可见政策与官方机构的影子，包括日本著名的高科技产业——机器人制造行业也是于20世纪80年代中期开始在政府规划的扶持和引导下才异军突起的。 从日本人的做法与成就可以明显看出良性政策引导和扶持对文化产业发展的益处，没有日本文化产业三巨头的联手争取，就很难说有没有日本动画、动漫产业的今日风光；若非日本政府牵头电子、游戏、软件领域的企业帮忙，任天堂可能还是个平庸的骨牌制造工厂。 ※分析案例 仅十年，“韩流”文化为什么成为亚洲第一？ 进入新世纪后，我们中国人强烈地感受到韩国文化的魅力，我国社会和媒体行业将韩国影视娱乐文化的凶猛来袭和大肆流行称为“韩流”。实际上，韩国娱乐文化不仅在中国大陆风光无限，十余年来的发展势头甚至力压日本而成为亚洲第一。然而，在这道奇异的风景线背后，鲜有人知“韩流”的成功来自韩国政府的强力扶植。 韩国在完成了工业化后，也积极推动本国文化产业的发展，效仿发达国家，努力向全球宣扬和推广韩国文化。尤其是这件事对当年的韩国政府触动极大：韩国第十四届总统金泳三在任职期间惊异地发现，韩国人视为民族骄傲的现代集团的整个汽车板块年度盈利居然还不及美国好莱坞的一部一流电影的收益！ 于是，韩国人知耻而后勇，下决心补课，发展繁荣本国的文娱产业。在韩国经济企划研究部门（KIEP）进行研究规划时，他们清楚亚洲人玩体育的身体本钱处于明显劣势，动漫游戏市场也被欧美和日本近乎垄断了，于是便另辟蹊径，专力扶持本国影视娱乐行业的成长与向外扩张。 于是，“韩流”影视才得以迅速横扫亚洲，最终压倒曾经在亚洲一家独大的日本影视。韩国的音乐与舞蹈也日益兴盛并大红大紫，艺人鸟叔的一曲《江南Style》曾经一月之间红遍全世界，连韩国的美容整容业也因韩国艺人的走红而名扬天下。从当年尚显粗糙幼稚的《大长今》到2015年末问世的纯正好莱坞风格的大片《暗杀》，韩国影视一步一步地走向了成熟。 所以说，“韩流”的根本起源与强力推手也应当归功于韩国的政策引导机制！没有韩国政府对现代文化产业发展的敏锐感知和竭力扶持韩国影视娱乐产业，哪里会有这十余年来韩国文化产业的长足进步？更谈何“韩流”的风靡四海！ 政策引导机制的优势在于，借助国家的力量实施产业追赶策略，从而实现从无到有、从弱到强的效果。在具体的政策落地上，则必然要考验决策者的眼光、魄力和综合协调能力。就企业层面而言，需要做的是明智跟进政府的布局，为自身企业的飞腾插上飞翔的羽翼。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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