了解完“三引导”的内容，这章陪大家一起进入“四模式”，从而一步一个脚印地在头脑中树立起发展文化产业的全概念。 多年来，我一直奋斗在历史文化产业发展的第一线。如何探索并形成一种积极有效的国内历史文化产业的发展模式，是我始终在思考和研究的课题，同时，我还利用各种场合和机会与业内的诸多专家、精英共同探讨。 现实中，虽然中国历史遗迹众多，可开发内容也足够丰富，但受制于年代久远、地域分散，在文物保护、土地开发、可传承性等方面有着许多现实性难题，这让很多有价值的历史遗迹躲在角落里酣睡，几乎不为百姓所知。对于中华文化来说，这不啻为巨大的浪费，令我们这些文化工作者痛心疾首。对待这些深埋地下的“文化黄金”，我们应该秉持什么样的态度？如何在保护的基础上挖掘其文化、经济价值，既能教育后人，又能繁荣经济？如果大规模进行开发，又该如何保证不破坏这些宝贵的文化遗产与遗迹呢？这些，都是我们无法绕过的问题。 中国拥有的历史文化资源浩如繁星，这是任何一个其他国家都无法相比的。如何有效开发利用好祖先留给我们的丰富文化宝藏，既是我们新一代文化人的历史使命，也是一直困扰着我们的难题。尤其是一些国宝级别的文化遗产，一直成为地方相关部门的烫手山芋。碍于文物法的限制，想动不敢动，闲置着又觉得十分可惜。如何利用好祖先留下的历史遗产，使其成为推动地方经济发展的动力，这恐怕不仅仅是我辈文化工作者关注的问题，同时也是很多坐拥历史遗址的地方政府面临的难题与挑战。 对文化遗产的热爱，使我一直热衷于寻找难题的答案。通过多年来自己的实践与思考，以及与众多专家学者的反复研讨，我的思路渐渐清晰起来。我认为，对待文化遗产，保护与开发其实是可以并驾齐驱的，相互之间不仅不是矛盾的关系，还可以形成一种相互促进的良性态势。进而，我逐渐将自己的思考梳理出来，形成了属于自己的一套文化遗产产业化理论。在此，我将自己的这些思考讲述出来，希望能够引起关心中华文化产业发展的人士和相关政府部门的兴趣与重视。 简而言之，我将自己的观点提炼成十二个字：“复现文化遗产，复兴中华文明”。而“复现”与“复兴”，最终要落在“传承”两个字上。这就好比是道家的太极图，一阴一阳，一白一黑，一动一静，一虚一实。具体到大遗址开发事业上来说，则是从文化软实力入手，用文化概念打造为“虚”（这里所说的“虚”并非是没有实际意义的虚假概念，而是指相对于经济硬实力而言的“软”的手段），以产业发展实现经济回报为“实”，虚实结合，互为推动力，通过以虚养实，以虚带实，形成大遗址文化产业的螺旋滚动式发展。如此，相关项目就会越做越大，产业化道路会越走越宽，最终成就形神兼备的文化遗产产业发展新模式。 那么，如何在这个“虚实结合”的概念下，具体实施产业发展策略呢？ 显然，我们须依托文化遗产，但是也不完全依赖文化遗产，如此才能摆脱传统发展模式中对物质的依赖。在这个过程中，必须将现代科技手段融入其中，从而提高产业发展的生命力，这样才能实现“从线下做到线上“的目标，从文化软实力做到文化硬实力。基于这样的战略思路，我提出了“复现文化遗产，复兴中华文明”的战略构想——“历史成为资源+文化带动产业+科技提升服务+旅游复兴文明”的历史文化旅游的全新商业模式，并以此模式为核心，开发并发行文化旅游衍生产品，从宽度和长度上双管齐下，在数字科技时代帮助客户提升产业价值，最终实现经济价值的飞跃。 最近这些年，我们遵循这套复兴文明模式策划了很多项目，效果十分显著。今天，全国各地有很多各种规模及性质的历史遗址开发项目，我们希望大家都能掌握科学而系统的方法，在实践中积极应用，提升工作质量和成绩。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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