4.全力向海外进军 动漫产业一直是日本文化产业的主导，近二十年来也越来越受到世界的关注。美国《时代》周刊曾评价称，“日本正在从一个制造业大国向文化输出大国转向”。当各国经济体都涌向通信、电子、网络技术时，日本却在动漫产业上发力，这也获得了其国内上下的一致认可。经济学家认为，日本正借助动漫等新兴文化产业的崛起尝试着一种渐进式的经济转型。而在当前全世界经济向互联网时代转型的大环境下，日本动漫产业也产生了一些创新。 近年来，随着亚洲经济的复苏，尤其是中国经济的强劲发展势头，日本动漫产业的海外输出比例也在悄然变化着，亚洲地区以50%份额位居日本动画海外输出的第一位，欧洲第二，美国第三。其中，日本动漫产业在对欧洲的内容输出中主要是动画输出。2013年日本动漫作品《进击的巨人》在北美的海外输出，也为日本动画制作方带来了巨大的利润，此作品还推动了日本动漫海外输出的份额。日本也因《进击的巨人》停止了在北美市场已持续六年的海外输出衰退期，该剧最终以7000万美元的收益在北美收官。鉴于此剧于2014年5月才经由Cartoon Network在北美地区播放，其实际收益应该更多。 5.积极与新势力融合 重视动漫产业与新媒体的融合，抢占内容输出载体的高地。新媒体的强劲势头也波及了日本的动漫产业。据日本数字内容协会的报告显示，2013年日本的新媒体动画开始占据主流，其市场规模达到了1230亿日元，2014年该领域依旧保持着20%的增长速度。随着智能手机的流行，新媒体动画也迎来了更好的消费局面。越来越多的智能手机用户，愿意为有推送功能和视频订阅功能的APP付费。 日本动漫制作商重视产业与新媒体的融合，及时调整了出版载体的方式，将新媒体动画及时地在智能移动设备上推出，使顾客可以更方便地通过智能手机享用动漫作品。当前，日本的动漫内容输出市场的网络化程度非常高，一些网络订阅功能已逐步取代实体出版贩卖店的作用。经济分析家们预估，日本动漫产业中的新媒体动画市值有望于2018年达到1981日元。 6.来自政府的助力 日本动漫帝国的崛起和繁荣，同样离不开政府在政策上的鼓励与推动。在全民认识到动漫产业乃至文化产业的巨大创新和创收能力的前提下，日本各界频繁地举办各类地方艺术节，极大地带动了文化产业、动漫产业的发展。1995年起，由日本文部科学省文化厅主办、CG-ARTS协会承办涉及动画片、漫画、电子网络游戏、新媒体艺术四部门的媒体艺术节，每年都会如期举行。活动上会评选出四个部门的优秀作品，并举行隆重的授奖典礼，还会由日本文部科学省文化厅长官亲自颁奖。如宫崎骏先生就曾因《千与千寻》获得过此项活动的大奖。此外，如日本数码协会主办的Contents Grand Prix、Digital Media协会主办的AMD Award等活动也是定期举办，此类活动都对促进日本的动漫创作起到了积极的推动效果。 日本70%的动画产业集中在东京，为此东京成立了东京国际动画节组织委员会。自2002年起东京都政府每年会举办一届东京国际动画节，此活动涉及动漫作品展示与展览、动漫商业演讲、动漫学术演讲、动漫作品评选和授奖活动、动漫国际交流等内容，目前已成为每年一次的全球性动漫行业盛会。此外，广岛国际动画电影节在全球也颇具名气。2006年的东京国际动画节上，参赛作品就涵盖了日本、德国、韩国、中国等19个国家及地区的200多部动漫作品。当年的年度大奖（东京国际动画节的最高奖项）由影院动画片《钢之炼金术师》捧走。该活动自2005年起还增设了“特别功劳奖”，以奖励那些对动漫事业有特别贡献的人，如动画配音演员、动画片音乐作曲家等。 同时，日本政府还在国策及立法上对动漫提供支持。自2000年起，日本政府提出了振兴软产业的改革方针，主推日本的内容产业，还将其上升到国家战略的高度。为此，日本政府相继通过了《文化艺术振兴基本法》（2001年）、《知识财产基本法》（2002年）、《内容促进法》（2004年），还提出了《内容产业振兴政策——Soft Power时代的国家战略》（2004年）。日本政府通过这类长期的国家战略和各项立法，确保了动漫等新兴文化软产业或内容产业的权益和发展。如2013年4月的“Cool Japan”促进会议上，日本政府的大众文化科，就将京都与冲绳设定为“国际大众文化特区”，此计划或将使动漫产业成为当地经济的救世主。 可见，为了扩大日本动漫产业，增强其在国际上的影响力和传播，日本各界包括政府在内都对其动漫产业在资金、政策、组织上给予了极大支持，共同发力助推了本国动漫产业的繁荣。 ※分析案例 韩国是怎么打造文化产业链的？ 根据韩国文化体育观光部的统计，2008年到2012年五年间，韩国文化创意产业创下了高达18.5%的出口年增长率，截至2013年底，韩国文化创意产业的产值就达到了91.53万亿韩元，约折合855亿美元，从而让西方同行都惊异韩国新势力的醒目崛起。 这里，我们可以通过热门韩剧对新媒体的应用，来窥测韩国文化产业快速发展的情况。 喜欢韩剧的朋友一定都追过《来自星星的你》（以下简称“星”剧）这部韩国现象级神剧。在专业研究者看来，“星”剧之所以大放异彩，除了剧情本身的缠绵悱恻、令人难舍，还有一个不容忽视的成功因素，就是韩国制作方充分注意到了新媒体的崛起，在营销上更是巧妙借助了新媒体的力量。 概括来说，“星”剧制作方在构思、制作和播放这部电视剧时做到了即时化、跨屏化和互动化，从而取得了病毒式的营销效果（Viral Marketing）。 即时化的经典体现在于：2014年2月25日剧组拍摄完最后一个场景，两天后即2月27日就播出了大结局的最后一集，近乎是边拍边播的节奏，制作和播放流程之高效让人惊叹。同时，编剧还在播放制作过程中根据观众的反馈和喜好调整剧情与人设，与观众形成了积极互动，提高了收视率。 此外，“星”剧在首播时创造了“弹幕”剧评这一方式，让观众一边看一边吐槽，完全体现了新媒体时代的特色。这一模式也很快被我国学习和吸收。 试以国内三部经典的喜剧来对应分析，我们可以看出“星”剧创作团队的高明和对新媒体时代的敏感。 《武林外传》是一部经典剧，它当年之所以走红除了剧情新意多多，很主要的一点就是反映了PC时代、BBS风格的新风尚，让以70后、80后为主的PC时代观众感到熟悉又亲切。 而到了宁财神创作《龙门镖局》时，则尽力体现移动时代初期微博风尚的特点，以满足90后观众群体的存在感与共鸣感。 最新一部大红大紫的《万万没想到》则属于移动时代当下期的节奏，玩起了弹幕剧评，当然也是效仿韩国的“星”剧新时尚。 “星”剧在跨屏化（Multi Screen）上的努力同样是抓住了新媒体时代的观剧者行为特征，大家不再像从前那样嗑着瓜子守着电视屏幕，而是会同期使用智能手机或Ipad作为标准的跨屏搭配，从事聊天、追索剧情信息以及网络剧评等。 互动化本属于娱乐行业里面的传统概念，而在“星”剧的播放中，宣推团队真正做到了利用网络新媒体引导观众的新互动化潮流。才放映了第一集，女主角扮演者全智贤的剧中服饰，包括大衣、包包、高跟鞋、化妆品、眼镜、发夹等就被“幕后引导者”在网络上炒得热闹非凡，带动真正的观众也乐此不疲地积极参与，甚至电商平台也迅速跟进推出了相关商品。 正是因为“星”剧在利用新媒体上敏感地玩出了很多新花样，才很快掀起了新一波的“韩流”热潮。
《鉴典》目录
前言 传承文明 其命维新
绪言 复兴文明使命
文化定义与解读
文化是宝贵资源
文化中萃取文明
文明中发展产业
第一章 文化产业“一核心”
第一节 保护与传承
第二节 在创新中传承
第三节 创新传承中的梅派艺术
第四节 创新传承中的汉文明
第五节 创新传承中的一带一路
第二章 文化产业“二驱动”
第一节 造船出海
第二节 借船出海
第三章 文化产业“三引导”
第一节 资源引导机制
第二节 政策引导机制
第三节 市场引导机制
第四章 文化产业“四模式”
第一节 历史成为资源
第二节 文化带动产业
第三节 科技提升服务
第四节 旅游复兴文明
第五章 文化产业“五举措”
第一节 谋——顶层战略
第二节 术——战术方法
第三节 孵——孕育项目
第四节 策——政策把握
第五节 形——产品形态
第六章 文化产业“六行业”
第一节 广电、出版、传媒行业
第二节 动漫、游戏、新媒体行业
第三节 历史文化遗产、文博行业
第四节 古镇、民俗、非遗行业
第五节 娱乐、休闲、旅游行业
第六节 演艺、展演、会展行业
第七章 文化产业“五层别”
第八章 文化产业“思想体系”
第一节 文化IP 理念
第二节 文化“水”性哲学
后记 传承中华文化，复兴华夏文明
图书简介
中华文明坐拥上下五千年的文化资源，面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场，中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品，讲好中国故事，促进中国文化产业的兴盛繁荣，进而推动中华民族的复兴伟业？
上述严肃问题的答案，就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。
本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验，专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。
作者明确主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层战略）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目，做大做强文化企业，繁荣中国的文化产业架构。
本书结构简明完整，内容不蔓不枝，每个部分既有精辟的阐述，又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明，堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。
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